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白皮书 | 如何设计高转化率的图示系列四:社交&付费广告图片

时间:2016-07-22 08:01

来源:作者:点击:

对现如今的营销来说,图片的重要性不言而喻,而在社交媒体的推文里加上图片则是大势所趋。因此,在社交平台上创建和测试可带来转化的图片已是迫在眉睫,对提高品牌知名度和塑造品牌形象非常有帮助。

为社交媒体选择图片

绝大部分的企业都会犯这样一个错误,就是喜欢从一些落伍庸俗的图片库里挑选图片,而我们要做的,就是要避免犯这样的错,还要学会像一名设计师那样挑选和使用图片。

在接下来的一页里,Canva的高级设计师Poppie Pack将会就如何在社交媒体设计里使用图片这个话题给出专业的建议。

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1. 不要选择过于花哨的图片:过于花哨的图片只会转移受众的注意力,使他们忽略你要表达的信息,从而造成沟通上的障碍。

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2. 搜索图片时要具体化:搜索时使用描述性关键词,以确保搜索结果的质量。

3. 保持内容的相关性:使用的图片需要与你想通过图示传达出来的信息有一定的联系,在内容上相互照应。

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4.精心裁剪:使用裁剪工具时要小心谨慎,确保图片的要素无一遗漏,并处在焦点位置。

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5. 文本才是王道:选用那些有明确空间,可以插入文本信息的图片,弃用那些只能在图片框外插入文本的图片。

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图片是营销的基础,这就意味着要花很多时间和精力去寻找合适的图片,所以,为了节约时间,可以把那些优质图片或者打上品牌logo 的图片集中到一个文件夹里,再配合上述的创新技巧,就可以循环利用多个图片,并稳定地生成具有专业水平的设计了。

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社交媒体推文

HubSpot 在内容创建以及内容推广方面一直都颇负盛名。再仔细看看那些社媒团队上传的,会发现,几乎没有哪个团队上传到社交内容里是不含图片的。

以下三个A/B 测试例子都摘取自针对图片的测试,而这些图片都是已经上传到社交媒体的。(注意:这些A/B测试使用的都是同一份底稿,唯一的变化就是图片)

HubSpot上传的第一个图片(即下图中左边的图片)比第二个图片(右图)多获得33%的点击量,但出乎意料的是,第二个图片获得的转发量比第一个图片多24%。

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社交图片的第二个例子还是HubSpot的,这次HubSpot要做的测试是:在同一个图片上加上电子书图片以及不加图片,看看点击量会有什么变化。

第一个图片(下图左图)获得的点击量是最多的,点击率比第二个图片(右图)多了49%。然而,第二个图片的转发量比第一个图片多了15%。

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除了图片,社交图片展示的信息同样很重要。下面两个推文是HubSpot用来推广一个网络研讨会的。第一个图片,即图片A,获得的CTR比第二个高出250%,并且图片A的CPC比图片B便宜5%。

区别在哪? 图片A不仅展示了数据,还提供了一个如何在社交媒体上提高点击量的统计学方法。而图片B只是简单地说明研讨会的时间以及内容。

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