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舆论历来是影响社会发展的重要力量。当前，随着新兴媒体的快速发展，作为现实社会镜像的网络舆论，已成为社会信息特别是思想文化和意识形态传播的重要渠道。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上，从党和国家全局的高度，对如何做好新闻舆论工作进行了深刻阐述，为我们进一步做好新时期网络舆论工作，形成风清民正气顺的良好氛围提供了思路，指明了方向，坚定了信念。
坚持党对网络媒体的领导是实现有效网络舆论引导的根本。网络舆论事关国家安全和意识形态安全。党和政府主办的网络媒体是党和政府的宣传阵地，具有鲜明的意识形态属性和身份归属，必须姓党，必须把坚持正确政治方向放在首位。移动互联网和智能移动终端的发展和普及，急剧扩大了网络舆论的规模和影响。各种非马克思主义甚至是反马克思主义的言论也充斥其中，企图借助互联网弱化社会主义意识形态的主导地位，崩溃中国的长城。全面提升网络舆论工作水平，就要牢牢掌控网络舆论阵地，掌握网络舆论工作的领导权、管理权、话语权，高举中国特色社会主义伟大旗帜，用习近平总书记系列重要讲话精神占领网络阵地，自觉运用马克思主义及其中国化的原则、立场、观点和方法澄清谬误、明辨是非，增强民众理性辨别力，降低不良言论和反动观点的蛊惑影响，确保国家安全和意识形态安全，巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础。
坚持正确舆论导向是实现有效网络舆论引导的前提。“文者，贯道之器也。”坚持正确舆论导向，是宣传舆论工作的核心和灵魂。当前，网络处在意识形态斗争的前沿主阵地，已成为各个国家的重要舆论场。在网上报什么、不报什么、怎么报，都包含着立场、观点、态度。全面提升网络舆论引导工作水平，就要在网络舆论工作的各个方面和环节坚持正确舆论导向，在众说纷纭、多元多样的网络语境中传达正确的立场、观点、态度，及时发出主流声音，构建主流叙述，积极引导人们分清对错、好坏、美丑、善恶，激发人们明辨是非、向上向善的精神力量，做到所有工作都有利于坚持党的领导和中国特色社会主义，有利于推动改革发展，有利于增进全国各族人民团结，有利于维护社会和谐稳定。
坚持正面宣传为主是实现有效网络舆论引导的关键。回顾中国革命、建设和改革历程，唱响主旋律，上下一心，我们的事业就会取得飞速发展，反之，若负面消息满天飞，人心惶而不定，我们的事业就会停滞不前甚至走向倒退。网络是现实社会舆论的汇集场所和放大之地，充斥着各类思想信息和言论。全面提升网络舆论引导工作水平，坚持正面宣传为主弘扬正能量就是要讲清楚中国的旗帜和方向，讲清楚改革的实质和问题所在，消解曲解改革甚至否定改革的声音和意见，为全面深化改革加油鼓劲；就是要击破境内外敌对势力利用互联网倾销反党思想、恶意攻击、歪曲异化的言论，杜绝虚假信息、低俗信息，勇于发声、率先发声，旗帜鲜明地弘扬社会主义核心价值观，引导民众多看本质，不受表面现象迷惑，营造和谐稳定、积极向上的网络氛围。正面宣传与舆论监督是高度统一的。坚持正面宣传为主，决不意味着网络媒体可以对负面问题视而不见，放弃舆论斗争，而是要直面工作中存在的问题、社会丑恶现象、虚假新闻、网络谣言等，站在监督、批判的角度，敢于发声、精准发声、激浊扬清、针砭时弊，提出建设性意见和看法，引导网民理性看待、正确认知，决不能似是而非、模棱两可，更不能碌碌而为，失语缺位。
坚持提高网络舆论引导能力是实现有效网络舆论引导的保证。新媒体的快速发展引发了网络舆论格局和生态的深刻调整，面对网络舆论的开放性、快捷性、交互性的特点，网络舆论工作必须要适应分众化、差异化传播趋势，尊重网络传播规律，善于设置议题，形成全方位多层次多声部的主流舆论矩阵，切实提高网络舆论引导能力。“谣言止于智者。”全面提升网络舆论引导工作水平，必须“从时度效着力，体现时度效要求”。一是要在“时”上把握舆论主动权。时效决定成效。网络时代，对于新闻事件要在第一时间做出反应，在恰当时间给予回应，把握好时机、节奏，重视“首发效应”，做好“早”和“快”的文章，舆论引导就能事半功倍。否则就可能时时落后，处处被动。二是要在“度”上做好舆论引导。度就是分寸、水平，舆论引导贵在把握“度”，“火候”不到或者太过，都不可能产生好效果。这就要求我们提高对网络舆情的研判能力，精准拿捏、恰如其分、讲究适时适度，宣传报道才能取得理想效果。三是要在“效”上注重快捷沟通。效果体现导向。“效”，就是要把准舆论引导的实效质量，既要尊重受众的参与权、知情权，回应受众的关切，又要善于因势利导，引导受众正确认识事物真相，确保取得最佳舆论引导效果。对于网络舆论工作者而言，就是要以赢得群众口碑为追求、以凝聚社会共识为旨归。总之，我们要在掌握网络传播“时度效”规律的基础上，了解网民心理和需求，创造网民喜爱的表达方式，不断提高网络舆论引导工作的吸引力和感染力。
［此文系安徽大学科学发展观研究中心招标项目（SK2015A015）阶段性成果］
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