自媒体时代要加强舆论引导

自媒体时代要加强舆论引导

　　近年来，社会对环境保护的关注度逐年提升，环境保护成为社会舆论的焦点之一，一些环境污染事件经过舆论的传播，造成了很大的社会影响。例如，近两年雾霾天气的发生引发了社会广泛关注，关于雾霾成因的各类文章、观点充斥微信、微博等平台，其中一些错误的言论对公众产生了误导。

　　在当前自媒体时代，人人都是信息的发布者和接收者，因此，官方权威信息发布的作用就显得尤为重要，必须做好正确的舆论导向。为此，笔者建议从以下几方面加以改进。

　　一是舆论应对应凸显及时性。很多环境污染事件经媒体发酵后传播迅速，很可能会一夜间在纸媒和网络上铺天盖地。如果政府有关部门应对迟缓，就会给舆论进一步发酵提供条件，让舆论失去控制。因此，必须高度关注社会舆情，发现问题苗头，第一时间加以关注并回应。要建立舆论应急专家库，将各领域专家囊括其中，在错误舆论导向出现苗头时，就组织专家加以论证，并及时向社会反馈。

　　二是舆论应对应凸显针对性。在回应社会关切的环境污染问题时，应对言论要有针对性，关键问题和环节要一一对应，回应口径要保持一致。同时，回应要有理有据，内容要言之有物，不能泛泛而谈，更不能是法律条文或中央精神的简单复述。

　　三是舆论应对应凸显普及性。环境保护是比较专业的领域，有很多专业术语。目前，很多环保领域的舆情应对文章内容晦涩，或是中央精神的简单复制，或是科学术语的堆砌，公众很难理解。因此，舆论回应必须是通俗易懂、简单明了的真相阐述，用语和用词一定要具有普及型，要使用群众喜欢的方式和语气。

-《中国环境报》-2016-2-1

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