“问道武当·体验‘武当369’主流媒体行”在武当山举行

  “唱响‘武当369’旅游品牌是武当山贯彻十九大精神的重要举措，是武当山旅游产业发展转型升级的重要标志。3月18日-20日，“问道武当·体验‘武当369’主流媒体行”在湖北武当山举行。

来自人民网、光明网、环球网、中青在线、中国经济网、第一旅游网、新浪、搜狐、今日头条和中国旅游报等媒体开启了“养心、养身、养胃、养性、养神”之旅。亲身体验了远离都市喧嚣，静享道的清静无为；听一段道家仙乐，品一杯武当道茶，打一套形云流水的太极养生功；清晨，和道长一起学习舒缓有致的太极功法，融入天人合一的清修境界；中午，和道长们邻桌面坐，吃道家斋饭，回归道法自然；下午，行走在皇家建筑的道观中，感悟建筑和山体的和谐之美；晚上，在仙乐飘飘中与得道高人一起参悟道家养生之法；过几天神仙般的日子……

18日早晨，北京南苑机场起飞，10：00导游在武当山机场接机，后乘车前往武当山办理入住。中餐后进入景区上太子坡、游紫霄宫、进太子洞，寻访高道大德贾爷。

太子坡：又名复真观，因少年真武在此修行而得名。环境优美，建筑设计与布局精巧，高低叠错，相互映衬，造就了“九曲黄河墙”“一柱十二梁”“一里四道门”“十里桂花香”等特色景致，妙趣横生。其中位置最高的太子读书殿可谓古代读书人朝拜的圣地，也是武当“灵验”之地之一。

紫霄宫是武当山保存最完整的宫殿之一，背依展旗峰，周围山势天然形成二龙戏珠状，生态环境极佳，在古代被誉为“风水宝地”，是道人主要的聚居地和修炼的洞天福地，为武当山道教协会驻地，也是三月三、九月九等重大道教节日举行盛大斋醮法事活动的主要场所。问道武当，访道养生必游之地。

晚餐后，聆听道长的道家晚课、学习五行养生功、参与道茶夜话，调琴抄经，道法自然。

19日晨修，跟道长继续学习太极养生功。早餐后，攀南岩宫、看“天下第一龙头香”，领悟武当山六百年的道家文化。

武当山三十六岩中景色最美的一岩，是真武神得道飞升之地。该处建筑“道法自然”与环境和谐共处，其中南岩宫上依悬崖，下临深渊，构筑了“绝壁悬宫”的奇观，身临其境，撼人心魄。这里有中国最大的石殿，还有“天下第一香”之称的“龙头香”，令天下香客趋之若鹜；“福寿康宁”摩崖石刻更是令追求人生圆满的游客流连忘返。

午餐，在山上品味正宗道家素斋后，登临金顶上香许愿。金殿是世界现存最大的铜铸鎏金建筑，又名“太和宫”，因坐落于武当山最高峰天柱峰顶，俗称“金顶”，是武当仙山的象征，也是武当旅游的精华。登临金顶，可以一览世上独一无二的“万山来朝”的壮丽景观，探寻神秘的武当“动静八景”，感受“天造玄武”的神圣，感叹武当之道的神奇。

下金顶，入住琼台宾馆，跟道长学习打坐静养，然后道长带大家抄经养性。感受道法自然，万法归宗。

晚间，寻医问道，跟道长学习养生的道医道药知识，让道医把脉问询健康养生常识。道家的养生课是道人们必须课程，每日晨起动功，睡前静功，调养身心。

20日，晨起，道长带大家打坐静养，学习太极站桩养生功夫。

午餐后去玉虚新街、朝拜玉虚宫、游览武当博物馆，问道“道舍”，晚上20:10飞北京，结束神仙三天问道之旅。

玉虚宫，俗称“老营宫”，位于武当山城区，为明代大修武当时的大本营，是武当古建筑群中现存最大的宫殿，曾经的规模基本覆盖了现在的城区。经过5年的保护性修复，于2012年对游客免费开放，众多的武当武术爱好者和“洋弟子”（外国学员）也常在此修习太极养生功夫，成为武当山下蔚然一景。

【关于“武当369”项目详细介绍】

2017年是党的十九大召开之年，也是实施“十三五”规划的重要一年。按照十堰市委、市政府的决策部署，结合武当山旅游经济特区“十三五”的目标和任务，瞄准目标、明确定位、凝集力量、强化措施，以战略思维和创新思路谋划武当旅游发展大格局，力争为十堰旅游发展贡献新的更大力量。

“武当369”是今年在全市旅游工作大会上，张书记对武当山旅游发展提出的更高要求和寄予的厚望。回顾近年来武当山旅游发展的轨迹，不难发现品牌和产品的粘连性不够，“问道”与“养生”虽已美名在外，但武当山作为目的地的体验产品却显得有点薄弱，没有与武当山强大的品牌形成合力。全市旅游工作大会以来，按照市委、市政府的要求，我区积极贯彻会议精神，统筹推进项目部署，打造“武当369”旅游品牌，现将项目整体推进情况汇报如下：

一、顶层设计，高位谋划，整体推进，差异化发展

聘请国内一流旅游策划机构来武当山实地调研考察，精心策划打造 “武当369”旅游品牌，按照全域旅游创新发展的思路和模式去统筹时间、空间、人间核心要素，强化“大旅游、大产业、大市场”意识，构建全景引客、全业留客、全时迎客、全民好客的全域旅游生态体系，着重解决引客、迎客、留客工程。以引客外溢，释放留客业态价值，以留客业态，形成常态化引客要素，让游客想过来、留下来、住下来。

1、“武当369”多维度解剖。

一是从道家文化上讲。道生一，一生二，二生三，三生万物于“东南西北上下”之六合之内，究于九；另世间万物皆阴阳，三是阴阳，六为阴，九为阳”。按道家的说法，“九”作为个位数中最大的“阳数”，自然为“数中帝王”“道之纲纪”；二是从武当山旅游发展上讲。“三个转变”（单一观光旅游向观光休闲度假旅游并重转变，门票经济向旅游综合产业经济转变，建设景点向建设全域景区转变）、“六全理念”（全区域科学规划、全地域有序建设、全领域的产业融合、全方位的宣传营销、全要素的整合聚集、全社会的共建共享）、“九重升级”（产品、产业、品牌、服务、营销、人才、规划、建设、机制）；三是从市场角度上讲。穿越三大空间（武当旅游主体空间、城区现代产业文明空间、县市区原生态休闲空间）；感受三种玩法（传统观光朝圣线路、现代个性旅游线路、养生度假体验线路）；一年至少去三次（许愿、还愿、续愿）；六大要素无缝对接（吃、住、行、游、购、娱）和新六要素流连忘返（闲、养、商、学、奇、情）；九种特色体验（武当武术、打坐静心、抄经养性、道茶夜话、道家斋菜、道家早晚课、道医道药、周易文化、辟谷清修）。

2、“武当369”旅游品牌定义。

“武当369”不是简单的概念和口号，决不能望文生义。“武当369”是武当山贯彻十九大精神的重要举措，是武当山旅游产业发展转型升级的重要标志，是武当山推动全域旅游创新发展的重要符号，是武当山提供的所有旅游产品和服务的总称，是武当山深度休闲旅游体验的标准，是身心灵的坐标！“武当369”品牌所主张的理念是：360度物理空间+九度心灵感受，旨在引导消费者不是简单的在武当山360度物理空间里转一转，走马观花，而是用心感受，细细品味，才能真正走进武当，了解武当山博大精深的文化和玄妙空灵的山水。“武当369”在品牌建构上，通过弘扬福、寿、康、宁的品牌价值观，彰显特色道家生活体验的品牌个性，宣导过几天神仙生活的品牌口号，力求完成打造国际性康养度假旅游目的地的品牌使命。

3、“武当369”旅游品牌大IP。

针对“武当369”旅游品牌，构筑“武当369”生态品牌和平台系统，设计统一品牌视觉符号，统一品牌宣传口号，瞄准健康文化养生工程，打造“武当369”涵盖双创基地、道家养生园区、房车营地、清修、研学、拓展、节庆、主题公园、智慧景区、特色小镇、民宿客栈、特色农家乐、文创商品、文化演艺等产业集群，促进旅游产业化，产业旅游化，丰富产业业态，促进游客停留时间，推动产业融合，产城联动发展。

4、“武当369”个性化产品定制。

以道家文化为核心，以人文景观为载体，以生态资源为导向，以康养度假为特色，打造九大特色道文化旅游体验（武当武术、道茶夜话、打坐静心、抄经养性、道家斋菜、道家早晚课、周易文化、道家医药、辟谷清修）。推出“过几天神仙生活”3—N天的个性化定制产品线路，重点包装3天、6天、9天包含十堰城区、县市区在内的个性化高端特色体验线路（如3天3333元、6天6666元、9天9999元）

二、旅游产业化，产业旅游化，融合联动发展

旅游产业关联度高、带动效应强，是经济发展的重要增长点。十九大报告指出，新时代的社会主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这一理论创新和判断对正确认识旅游业发展有重要指导意义。大众旅游时代、产业融合时代、共享经济时代，人民的旅游需求呈多样化个性化态势，旅游作为幸福产业供给不平衡不充分，需要创造更好更多的旅游产品来满足人民日益增长的需求。面对从“拼人”时代到“拼时间”时代的转变，“武当369”不在于简单的3天、6天、9天行程时间的增加，而是在于全业态的整合，资源产品化，产品产业化，产业资本化、金融化。

1、落实“武当369”产品化，构筑产品品牌支撑。

从产品体验的碎片化到体系化，从体系化到标准化，从标准化到品牌化。以“武当369”九大特色道文化旅游体验为核心要素，做精做优旅游产品，做长做深产业链条，做大做强市场主体，构建全产业链、全价值链、全功能链发展体系，实现武当山旅游发展的“三大转变”，深入推进“六全理念”实施，促进产业“九重升级”。按照“武当369”的全域旅游规划布局，加快推进“武当369”产品内容规范、标准化和人才库建设，根据游客的体验时间长短和功法难易进行产品设计，完成体验周期、收费标准等环节制定。立足十堰独特的大山、大水、大人文优势，全领域跨界融合，丰富旅游产品供给，不断创新推动“旅游+道文化”“旅游+武术”“旅游+休闲养生”“旅游+特色体验”融合发展，打造特色浓郁、主题鲜明的旅游线路产品品牌。

2、拓展全域旅游产业格局，加快产业提档升级。

“武当369”是武当旅游从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”融合发展方式转变的重要转折。全面谋划“旅游＋”，充分发掘利用道教医药、道家武术、道教膳食等养生文化资源，与林业、商业、农业、文化等其他产业磨合、融合、组合，集中精力突破重点，从大产业着眼，从“小切口”入手，脚踏实地，不断衍生道舍民宿、道茶夜话、辟谷禅修、周易讲堂、文创基地、道药基地等新产品、新业态、新供给，大力推进健康产业项目建设，做好大武当休闲康养产业提档升级。

3、强化全域旅游意识，做好产城融合发展。

以武当山为核心，串点成线、连线成片，点线面结合，创建全域开放式大景区，统筹规划、建设、经营三大环节，统筹景区、城区、县域三大空间，统筹自然资源、文化资源、创新资源三大要素，统筹政府、市场、群众三大主体。以“武当369”为载体，推进旅游业与其他相关产业，深度融合 ，丰富产业内容，延长游客停留时间，拉动门票之外的产业经济。通过鼓励全民共建、全民营销、全民共享，做好全景引客、全时迎客、全业留客、全民好客，驱动武当山整体更新和完善服务配套，推动产城建设与武当文化紧密融合。为“武当369”自身发展拓展空间，为带动康养度假、文化休闲等产业发展提供巨大动能，也为大武当旅游业自身的转型升级挖掘潜力，为整个经济结构调整注入活力，凸显武当山作为十堰旅游的龙头产品的区域价值引领性。

三、强化政策引导，夯实保障体系，创新管理模式

全面贯彻党的十九大精神，深入学习习近平总书记系列重要讲话，按照市委、市政府的要求和部署，坚持稳中求进工作总基调，坚持以推进供给侧结构性改革为主线，推进全域旅游，加快深化体制机制创新和强化政策引导，提升融合发展能力，完善公共服务体系，增强“武当369”项目对消费、投资、扶贫、富民的促进作用。

1、规范体验标准。按照全域旅游和“武当369”相关旅游规划，努力实现资源融合、业态融合、区域融合，推动武术旅游与生态旅游、人文旅游融合发展，形成具有“武当369”特色的多种业态叠加的深度融合发展模式。通过产业政策的激励和引导，整合武当山现有的酒店、客栈、餐馆、道馆、武馆等旅游相关业态，按照九大核心体验的内容和标准，对现有符合要求的业态进行挂牌认证。

2、完善保障体系。围绕“武当369”项目，完善旅游集散与服务体系，建设配套齐全休憩系统和营地设施，拓展全域发展空间。建设一批特色化、个性化的餐饮、住宿和体验场所，建设特色商业街区，形成“城区即景区”的全域旅游新格局。同时，创新行业管理，推进旅游诚信体系建设，制定“武当369”项目行业自律规范。

3、创新管理模式。出台《“武当369”旅游产业发展专项资金奖励办法》，重点项目给予扶持、补贴、奖励，加强旅游规划、项目招商、市场监管执法、旅游信息化建设等，广泛吸纳社会资本，民间资本，逐步形成多渠道、多层次的旅游产业投融资体系，联合旅游院校和旅游企业共同建立人才培训基地，储备一支导游、旅游服务、旅游管理、旅游营销等旅游实用人才队伍。

四、加强宣传推介，提高“武当369”的知名度

文化旅游从影响消费到影响生活，是人群休闲、享受的更高旅游方式。“武当369”项目营销，以资源为特色，结合市场偏好与消费行为，着重围绕“武当369”产品品牌和九大道文化体验，深度挖掘文化内涵，顶层构建品牌体系，秉承“多种渠道，一种声音”的指导思想，立体传播，广泛渗透，增强武当品牌关注度和社会影响力。

1、规范形象标准，统一传播内容。邀请专业设计团队设计“武当369”品牌形象，设计标志符号，规范文字字体、色彩，出台标准的VIS（视觉识别系统）和系列卡通人物形象；拟组织邀请包括政府领导、行业协会、合作伙伴、业界大咖、知名KOL、旅行社、OTA和新闻媒体等在内的多方嘉宾，召开武当369旅游品牌及特色旅游产品新闻发布会，围绕“武当369”和九大特色道文化体验进行标准化整合宣传，把新的产品品牌形象、品牌内涵通过各种媒体报道固化推广。

2、整合传播路径，强化氛围营造。重点围绕“武当369”品牌概念和九大特色道文化体验，制作系列有创意、有冲击力的画面，通过景区电子显示屏、广告牌、横幅、灯旗等载体和形式，在景区和城区内进行广泛宣传，实现各类媒体宣传主题的“全面换装”，全力营造“武当369”旅游品牌的浓厚社会氛围。

3、立体宣传，全媒体覆盖。按照“武当369”项目的整体部署，建立“武当369”营销体系和传播平台。通过新华社、人民网、新华网、新浪、搜狐、凤凰网等国家级门户，《中国旅游报》、携程网、途牛网等行业门户以及各省级门户、地方门户等媒体多角度解读，多渠道推送，多平台发声，多方式宣传，引导社会形成对“武当369”的深度了解；策划系列公关活动和事件，主动与主流媒体对接合作，加强“武当369”重大热点宣传，为“武当369”大产业、大IP发展宣传造势；同时，提升应对舆情能力，建立全领域涉旅舆情监测平台，正面引导，形成良好的舆论氛围。（文/通讯员 摄影 苏彦午）

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