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融合自觉与多形态探索
随着数字化和互联网技术的全面渗透，媒体生态发生颠覆性改变是全世界传统媒体共同面对的现实。从这个意义上说，中国媒体在国际舆论场中的话语权竞争几乎是和曾经的国际传媒巨鳄站在同一起跑线上，也正因为如此，已经在国内互联网生态中饱经历练的中国媒体，以高度的融合自觉开始了国际传播的全媒体征程。中国日报社周树春总编辑在由人民日报社、中共深圳市委和深圳市人民政府联合主办的“2017媒体融合发展论坛”上发言的题目体现出的正是这样的自觉和期待：以“深度融合”推动“弯道超车”，实现国际传播跨越式发展。
前文提及的CGTN在构建自身平台框架的时候，全媒体演播室和融媒体内容生产机制已经是其中非常自然的部分了。《人民日报》的国际传播则在海外版与人民网多语种频道之间的有效配合中达到传播效果的最大化。同时，由海外版创办的人民日报海外网通过传统的PC端推送与海客客户端、WAP手机网三位一体的立体传播，为海外用户提供最及时的新闻资讯。新华社、《中国日报》等机构也都设计了与自身传播特点相关联的融媒体发展框架。
中国媒体国际传播行动中的媒体融合自觉还可以从它们在国际社交媒体平台上的内容传播探索中看出端倪。环球舆情调查中心的相关监测数据显示，在Facebook和Twitter两个国际主流社交平台上，中国几大国家级媒体表现让人欣慰。截至今年10月，中国国际电视台（CGTN）呈现出显著优势，Facebook和Twitter两平台账号的粉丝总数超过5715万；《人民日报》两平台账号的粉丝总数达到4386万；新华社粉丝总数突破4000万；《中国日报》的关注度达2796万；《环球时报》和中国国际广播电台的Facebook和Twitter两大平台的关注度均近1700万。其中，CGTN在Facebook上的粉丝量已经领先于BBC News、CNN International、RT和Al Jazeera English等国际主要传播机构账号。CGTN的YouTube频道不仅上传多个资讯视频，还提供24小时视频直播服务。
如果更进一步深入观察，各媒体的矩阵化账号赢得的粉丝数还要更高。以中国国际广播电台为例，其境外社交媒体粉丝数更为庞大，截至2017年10月，国际台43个文种在境外社交媒体开设账号111个，粉丝数超过5400万。面向南亚地区受众的泰米尔语Facebook账号粉丝数超过120万，超越BBC成为海外泰米尔文媒体中粉丝最多的账号。
也就是说，单就新媒体平台上粉丝的关注度而言，中国的几大主流媒体在社交平台上的表现已经在某些方面超越西方传统的老牌主流媒体，包括BBC和CNN。当然，要想实现真正意义上的“弯道超车”，还有更多的工作要做。
(责编：宋心蕊、赵光霞)
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