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9月15日，导演郭靖宇实名举报电视剧《娘道》遭遇操纵收视率黑幕，一石激起千层浪——不仅王长田、陆川、陈思诚等业内人士声援，国家广播电视总局也于昨天下午称已展开调查。“针对收视率问题的舆情和反映，国家广电总局相关负责同志9月16日表示，已采取相关措施，并会同有关方面抓紧开展调查，一经查实违法违规问题，必将严肃处理。”（9月17日《北京青年报》 ）
导演郭靖宇实名举报电视剧《娘道》遭遇操纵收视率黑幕，80集的戏被某卫视总监要求花7200万买收视率。这实际上是多年来的潜规则，以收视率论英雄的影视评价体系，是票房造假、收视率造假的根源。
收视率造假的本质是一种错位的利益再平衡。一是利润丰厚，二是违法“成本低”，几乎很难处罚。高收益低风险，诱使一些人为获利不惜造假。另一方面，当下很多电视台与制片方在影视视剧购买保底价的基础上，通常会协定一定点的收视率排名范围。这种收视“对赌”直接关系到制片公司的经济利益，收视率依然是内容营收保证的唯一依赖，这导致“收视率”在内容商业和影视商业中的位置不但没有被削弱，反而变得更重要。具有讽刺意为的是，这种反商业伦理的平衡方法，又恰恰使各方从中受益，并且相互之间形成收视“对赌”的妥协。
收视率造假不是个小问题，它如同假冒伪劣产品一样具有危害性，容易产生“劣币驱逐良币”效应。影视行业收视率造假的不良风气，导致明星价格虚高、内容同质化、审美价值取向低俗等问题屡见不鲜，已经伤及影视产业的肌理，破坏公平的竞争环境。收视率造假只是表象，其背后反映的是电视行业扭曲的价值取向，一切以收视率为最高标准、以利益为最终追求的行为本质都是拜金主义。如果听之任之，就会搅乱整个市场，破坏公平竞争环境，损害观众利益。
有人说，收视率造假根子在无规无矩。其实对于假票房、假收视率、假点击量，这几年国家也很重视，相继出台了相关法规和政策。早在2011年10月和2014年7月国家新闻出版广电总局先后下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，并出台国内首个收视率“国标”《电视收视率调查准则》，相关的行业自律公约，明确提出“三不”要求，去年10月底通过的《电影产业促进法》，对电影票房造假有明确的规定与处罚。
但是，当务之急是影视界亟须出台更专业、科学的内容评价体系，引入多方面的评价机制，不能仅以收视率、票房价值论英雄。引入竞争，维护客观公正的收视评价体系，建设科学完善的评价机制。同时应该像打击假冒伪劣产品那样，依法打击收视率和票房造假不法行为，不断提高违法成本。对于收视率、票房造假，一经发现，进行严厉查处，列入黑名单，课以重罚、停业整顿、吊销许可证等措施，让其偷鸡不成蚀把米，吃不了兜着走，造假不起。 （左崇年）
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