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2018年12月3日,由《E药经理人》杂志社和桑迪品牌咨询联合主办的“中国医药市场百人研究会”广州论坛暨“2018中国医药十大营销案例”颁奖典礼在广州盛大举办。全国各地的医药行业精英出席颁奖典礼,共同见证了这一盛大赛事的揭榜。经专家评审、网络投票,亚宝药业集团丁桂品牌凭借“丁桂懂宝贝计划—小身体大信号”项目斩获“2018中国医药十大营销案例”奖。
“中国医药市场百人研究会”广州论坛暨“2018中国医药十大营销案例”颁奖典礼
亚宝药业-丁桂品牌荣获“2018中国医药十大营销案例”奖
创新先行 丁桂积极探索线上线下整合营销新模式
家长最关心的就是孩子的健康,孩子生病时往往不会准确表达身体的不适,而且某些症状有些也和成人不同。调研显示,很多新手父母不能完全了解孩子身体发出的信号。所以科学辨识儿童身体信号,懂得宝贝的“小身体,大信号”,需要家长们乃至全社会共同学习和关注。
为了让更多的家长能读懂孩子的身体信号,呵护孩子健康成长,丁桂携手中国儿童少年基金会,举办了“丁桂懂宝贝计划—小身体大信号”全国公益活动,通过线上推广+线下活动,展开了一场全民刷屏的营销。
丁桂品牌“懂宝贝”创意短片
丁桂品牌在8月份联合知名母婴APP开展了“丁桂懂宝贝计划—小身体大信号”的问卷调查,吸引了数千名家长的参与,引发了家长对孩子身体信号的关注。紧接着,丁桂品牌在线上发布了“懂宝贝”创意短片,并通过多个母婴KOL进行传播。在短片中,孩子和妈妈“互换身份”,让妈妈“感同身受”地理解宝贝的感受,引发了数十万妈妈的情感共鸣,也揭开了“丁桂懂宝贝计划—小身体大信号”公益项目的营销序幕。
丁桂品牌“爱宝贝 就要懂宝贝”众星呼吁视频
同时,丁桂与腾讯健康合作,邀请人气明星邓伦、影后蒋雯丽、知名主持人阿雅、奥运冠军龚伟杰以及何赛飞、史可、李小萌、岳丽娜等明星齐发声,呼吁全社会关注儿童的“小身体,大信号”,加入“丁桂懂宝贝计划”。
创意短片与明星视频一起发力,在视频、微博、微信、APP、今日头条等媒体广泛传播,激起社会大众对儿童身体信号的广泛关注,并引发妈妈们人群的强烈情感共鸣,全程曝光丁桂“爱宝贝,就要懂宝贝”品牌理念及产品信息,在舆情聚合中展开了一波广覆盖的现象级营销。
在线下,9月,丁桂联合中国儿童少年基金会在北京-中国儿童中心启动了“丁桂懂宝贝计划—小身体大信号”全国系列线下活动,并与之后二个月内持续深入沈阳、广州、深圳、昆明、长沙、太原等全国6大中心城市开展活动。每个城市的活动,均开展“科学辨识儿童身体信号”的主题科普讲座,及在城市热门商场开展大型亲子互动活动,通过寓教于乐的形式,让家长了解儿童健康的相关知识。全国的线下活动,累计邀请近万组家庭参与,对丁桂品牌和产品进行了精准地传播,而且通过各地媒体对活动的深入跟踪报道,扩大了活动和品牌的影响力。
值得一提的是,丁桂品牌还特邀了中医儿科专家王素梅教授,编撰了《中国儿童身体信号辨识手册》,针对儿童八大常见疾病(如:腹泻、积食、发烧等)进行解析,引导家长学会预防并合理应对孩子的健康问题。手册在线上各平台进行发布,并在线下活动进行免费派送,让更多得家长能够领取学习。
通过线上线下全方位深入传播丁桂品牌理念和产品,营销效果显著。据统计,“丁桂懂宝贝计划—小身体大信号”项目累计直接影响受众超过116,558,733人次。
爱宝贝就要懂宝贝 丁桂助力儿童健康成长
丁桂是亚宝药业集团旗下,拥有25年儿童医药领域专业经验的大品牌,其“爱宝贝,就要懂宝贝”的理念早已深入人心。丁桂深刻懂得宝贝的身体和感受与成人不同,坚持以“要安全,要有效,要宝贝爱接受”这三大标准为宝贝量身定制健康方案,帮助每一个妈妈更好地了解自己的宝贝,给宝贝最适合的健康呵护。
丁桂儿脐贴
比如,丁桂家族中的儿童止泻药——丁桂儿脐贴,它由中草药中萃取,采用外贴脐疗方式,贴敷在脐部神阙穴,因其药物安全性佳、使用方便等特性深受妈妈们的喜爱。而且作为儿科消化类拳头产品,丁桂儿脐贴获得了国内多项行业权威大奖。
凭借着优秀的创意、出色的执行以及良好的营销效果,丁桂荣获“2018年度中国医药十大营销案例”大奖,充分体现了丁桂在品牌营销层面的不俗成果,同时也展现了丁桂品牌关爱儿童健康的社会责任感。
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