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9月23日，中国农历秋分，中国亿万农民在这一天庆祝首届“中国农民丰收节”。“中国农民丰收节”是第一个在国家层面专为农民设立的节日。在每年的秋分日设立“中国农民丰收节”，是党中央、国务院作出的一项重大决策。
重农强农、爱农支农的节日
中国传统节气里的秋分，正是五谷丰登的日子。在这一天庆祝丰收、享受丰收，为亿万农民过节，是国泰民安的生动体现，也将极大调动起亿万农民的积极性、主动性、创造性，提升亿万农民的荣誉感、幸福感、获得感。
为办好首届“中国农民丰收节”，农业农村部部长韩长赋在此前举行的“中国农民丰收节”专题发布会上，解答了相关问题。在谈到设立这一节日的特殊意义时，韩长赋表示，改革开放以来，特别是党的十八大以来，我国农业农村发生深刻变化，取得历史性成就。农业连年丰收，粮食生产能力连续5年稳定在1.2万亿斤以上，农村居民人均可支配收入达到13432元。农村改革、农业供给侧结构性改革、绿色发展、农业现代化、乡村治理等都取得显著成效，脱贫攻坚取得决定性进展，农村社会保持长期稳定。
韩长赋表示，“中国农民丰收节”顺应了新时代的新要求、新期待。在脱贫攻坚的关键时期、全面建成小康社会的决胜阶段、实施乡村振兴战略的开局之年设立“中国农民丰收节”，是党中央、国务院作出的一项重大决策，有利于进一步彰显“三农”工作的重要地位，有利于提升亿万农民的获得感、幸福感、光荣感。办好“中国农民丰收节”，可以充分展示农村改革发展的巨大成就，展示中国农民的伟大创造，展现乡村振兴的美好前景，凝聚加快推进农业农村现代化的磅礴力量。
韩长赋介绍，首届“中国农民丰收节”设主会场和6个分会场。节日期间，多个会场同步进行3个层次的庆祝活动，真正让农民成为节日的主角，在广大乡村开展多项喜闻乐见的活动，突出地方民俗特色，旨在营造重农强农的浓厚氛围，凝聚爱农支农的强大力量。
以庆丰收全民购物节来培育市场
庆典活动营造热烈的节日氛围，体现对了农民的尊重，而培育节日市场，帮助农民丰产增收才是扩大“中国农民丰收节”社会影响力的更深远意义。
对此，“中国农民丰收节”组织指导委员会办公室主任、农业农村部市场与经济信息司司长唐珂介绍，首届“中国农民丰收节”期间，指导委员会组织大型电商和全国大型农产品批发市场、商超等市场主体，共同打造庆丰收全民购物节，利用市场的力量帮助农民丰产增收。
庆丰收全民购物节以农产品相关食品、生鲜为主，以线上线下相结合的方式开展农产品营销促销活动。该全民购物节与其他商业购物节不同之处在于它的内涵，庆丰收全民购物节突出贫困地区和特色优势产区，强调助力优质农产品进万家。
阿里巴巴集团、京东集团等多个电商平台加入打造“庆丰收全民购物节”的队伍中。京东集团正式启动了“庆丰收全民购物节”线上促销活动。阿里巴巴表示，生态内的各电商平台将集中发力，把首届丰收购物节打造成农产品领域的“双十一”。
平台和农产品都需优质信息渠道
在谈到庆丰收全民购物节时，农业农村部副部长屈冬玉特别对电商平台提出了希望。屈冬玉希望，电商企业发挥优势，在促进农产品全程质量控制、优质优价和农民丰产方面，与广大农村的批发市场等市场主体相结合，创出一条新路，吸取新的经验，为互联网事业的新发展，为农民的幸福、为广大市民的丰收做出努力。
农产品滞销一直是困扰农民的难题。京东集团此前成立了农产品滞销帮助中心，就是因为了解到一些具有地方特色的农产品虽然品质高，但由于不被公众认知导致滞销。滞销，导致农产品的高附加值体现不出来，农民增收效果不明显。
对于以产品的品质为生命线的电商来说，缺乏了解农产品的有效途径一样令人困扰。京东生鲜相关负责人表示，电商平台多是通过媒体等渠道被动地了解各地农产品滞销信息，如果能够主动接收到农产品的滞销信息，就可以“对症下药”地给予支持。
与传统零售批发市场相比，电商平台在信息的高效和便捷方面已显示出优势，这也是“中国农民丰收节”组织指导委员会寄语电商平台的原因。然而，即使是信息灵敏的电商平台也存在被动获取农产品信息的困扰，因此，打造一个优质农产品的可靠信息渠道十分必要。
优质农产品的品类众多，产地分步广泛，可靠的信息渠道可以通过发动人民群众的力量，真正挖掘出广大人民群众优选和认可的品牌产品。信息渠道可以同时成为选优、推优平台，协助贫困地区和特色优势产区提高农产品的高附加值，打造品牌，解决农产品上行难、产销信息不对称以及物流运输困难等问题，从而进一步推动地方经济绿色发展，让消费者得实惠、农民增收益。
（袁婷）
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