观察——“晒跑”刷屏朋友圈运动经济市场有多大

当前位置：首页　>>　要闻 2016.05.31 星期二

观察——“晒跑”刷屏朋友圈运动经济市场有多大

　　

　　跑步需要额外开 销吗？
　　一双鞋、一条路，两条腿、迈开步，有时甚至光着脚，有时根本无需路……所以，在这项古老而又传统的运动里，尤其是相较于其他运动方式，答案比较明显：基本不需要。当然，如果把鞋看作额外开销，那么，对大部分人而言，平时穿的鞋其实也可以用来跑步。
　　现在的跑步需要额外开销吗？
　　跑步鞋、跑步装、跑步耳机、运动手环、手机臂包……如今，身上没有其中几样“标配”，都不好意思跟人说自己是“跑男（跑女）”，尤其是那些喜欢动不动到不同城市跑个“半马”、“全马”的爱好者，如果不集齐这些装备，都很难“召唤”出奔跑的脚步来。所以，这个答案同样显而易见：非常需要，毕竟装备是要靠买的。
　　买就要消费，消费就要流通，流通又影响制造……于是，踏着这一环环相扣的节奏，爱跑的脚步迈开了，背后的经济也跟着“跑”起来。可以这么说：一步一个“经济印儿”。商务人士的“新宠”
　　两年前，某国外知名保健品品牌山东分公司外事部的张先生开始喜欢上跑步，一开始是早上跑，后来发展到晚上也跑，一 开始是3公里，接着是5公里、10公里、15公里。
　　“今年给自己定了个目标，就是去成功跑一次‘半马’。”张先生说。
　　“半马”是近年来国内跑步爱好者尤其是马拉松爱好者对“半程马拉松”的简称，与之对应的是“全马”，即“全程马拉松”。它需要跑42.195公里。
　　至于喜欢上跑步的原因，张先生告诉记者，这并不是一个偶然的结果，一是包括自己公司在内的很多保健品公司，越来越提倡健康的生活方式，“跑步是其中很突出的一种，毕竟现在的人尤其是‘上班族’的运动越来越少了，亚健康人群越来越多，相较而言，跑步还是非常简单便捷，易于操作的。”
　　第二个原因则是自己朋友圈里爱上跑步的人越来越多，“很多人都在微博、微信里晒出跑步的照片，看看他们的状态，你很难不受影响，忍不住去尝试一下。”
　　张先生属于那种受了影响觉得效果好，然后再去影响周边的人。于是，他从一个跑步爱好者变成了一个策划组织者。
　　两年来，基于自己的公司，张先生甚至还在济南策划组织了多场“花式跑”，如“5K跑”（5000米）、“图形跑”（跑出的路线呈现出一个图形，如心的形状）。去年组织的“线上图形跑”，公司收到了全国各地千余张跑步爱好者的照片，相关微博话题阅读量达500万人次。
　　同样，刘先生爱上跑步的时间大约也开始于两年前。从那个时间开始，他微信“朋友圈”里分享跑步的内容和有关跑步的知识也越来越多。
　　“今天的卡已经打了。”最初，每天跑完后，刘先生都会给自己拍上一张或几张照片，发到微信“朋友圈”，然后注上这句话。
　　所谓的“卡”，是每天给自己定的要跑的公里数，也是从3公里到5公里、7公里、10公里不等。他用这种方式告诉朋友同时也激励自己，今天的目标已经坚持完成了，明天还要继续跑下去。
　　有时，他会现身说法，发一些对跑步的感想，试图努力去影响自己的朋友也去跑。
　　这些感想，大部分都是“励志体”：“早起慢跑10公里。当你开始懂得跑步的内涵，就不会再纠结距离和速度。早安朋友们！”“运动要追求一种平衡，运动不可过度，也不能整天呆着不动。为了更完美的生命状态，跑起来吧。”
　　有的则非常有趣，如“没错，天天秀跑步的目的就是要影响朋友们都动起来！”“还有的朋友认为‘生命在于静止’，理由是乌龟喜欢趴着不动能活千年。这个理由看着有道理，实际上忽略了人体的不同特点。人卧床一年肌肉就萎缩了，行动都困难，这能和乌龟比吗？”。
　　这种做法似乎取得了不错的效果。接下来，他“朋友圈”里晒出和朋友一起跑步的照片，逐渐多了起来。
　　刘先生的身份是一家新能源公司的老总，曾先后在山东大学和清华大学EMBA就读，所以，朋友圈里和他一起跑的，大部分也是EMBA班的同学。
　　2013年9月，刘先生用时3小时32分51秒，在烟台成功跑完了人生第一个马拉松。和他一起参加的，还有山大、辽大、北大、人大等多所学校EMBA的朋友。
　　如果说今天的跑步和以往有何不同，从张先生和刘先生身上可以发现，已经有越来越多的商务人士，加入到跑步爱好者的队伍里，并乐此不疲。
　　对于这种现象，张先生有着独特的理解，除健康原因外，他更认为，商务人士尤其是成功人士，比一般人更加喜欢挑战，“挑战自己，挑战难以完成的任务。”同时，他们的性格和行为习惯也比一般人更有恒心和耐力，“当然，跑步突破极限后带来的极大身心愉悦感，也是吸引他们的地方之一。”
　　这一点，可以从刘先生第一次跑完马拉松的感受得以印证。那次，他是这么总结的：“我的能量超乎我想象！”“他是个‘装备控’”
　　“他是个‘装备控’。”这是网络游戏玩家喜爱形容其中一类玩家最常用的话，意思是相对于玩家中的“技术流”，这类玩家更热衷于游戏里的装备，总要想尽办法或尽快凑齐或拥有更加“超凡”的装备。
　　这句话对于如今大部分爱跑步的人同样合适。
　　如果说跑步人群里有了更多的商务人士是与以往参加者的不同，那么，另一个不同，则是今天的跑步者，对于各种各样装备的讲究。
　　逛一逛运动产品商店你会发现，关于跑步的装备，除了跑鞋，你的“装备格”要放满的话，还应装上这些：水壶、运动耳机、运动手环、计步器、心率功能表、腕表、护膝、防风镜、速干衣、压缩裤、吸汗袜、头巾、背包……
　　两年来，张先生在跑步装备上已经投入1万多元，对他而言，这是所有爱好中投入最大的。
　　在他的装备清单里，跑步鞋1000多元，紧身上衣600多元，紧身裤900元，跑步耳机200多元，小背包100多元。“这些装备的水平，只能说比入门要高一点。”张先生说。
　　的确，如果从网上查一查这些跑步装备的话，可以发现，张先生所言非虚。一个简单的例证是，在“天猫商城”，配齐一套最贵的常用跑步设备，大约需要多少钱？
　　答案是2.2万元：以价格最高进行排序，对应的搜索分别为跑步鞋（9999元）、跑步上衣（1280元）、跑步裤（2899元）、运动手环（4530元）、跑步耳机（1599元）、运动护膝（1480元），手机臂包（159元）。
　　当然，对于跑步爱好者而言，并不一定配备最全或者最贵的装备，但“一定要选好的”，已经成为他们心中根深蒂固的消费理念。
　　原因也很简单，如张先生所言，“跑步特别是马拉松是长时间的运动，装备尤其是鞋子一定要舒适，还要根据自己脚型和脚掌的特点去反复选，找出最合适的，要不然很容易疲惫，甚至会受伤。”
　　“一套凑合的装备，无法说明你是个真正爱跑步的人，无专业性可言。”他说，除了鞋子，衣服也很重要，“你看很多参加马拉松的人，由于长时间的衣物摩擦，把皮肤都(破了，可见一件好的紧身衣有多重要。”
　　目前，国人在跑步装备上的花费，有相对权威的数字。
　　根据国际咨询机构尼尔森和中国田径协会联合发布的《2015年中国跑步人群调查研究报告》显示，中国跑者人均消费3601元购买跑步装备。尼尔森将跑者分为核心跑者、休闲跑者、潜在跑者，其中核心跑者购买专业装备的花费为4594元，远超休闲跑者的3116元和潜在跑者的2333元。
　　与美国相比，这些数字还有一定的距离：美国跑步杂志算了一笔账，如果一个人一辈子跑步，普通花费为1万美元，中档花费为4万多美元，奢侈花费为16万多美元。
　　即使这样，数字背后还是显示出跑步爱好者对于装备的购买力。同样在“天猫商城”，如果按“交易量”进行搜索会发现，那些在一个月内售出的产品数量和交易额，也是一个惊人的数字。
一局更大的“棋”
　　今年年初，刘先生改了自己的微信头像。照片里，他穿着一件瑞士某品牌市场价1200多元的跑步紧身衣，胸前挂着“A1518”号码，身体后方的背景里，有“十五届亚洲马拉松锦标赛”的字样，因为举办地在香港的原因，人们更习惯简称其为“港马”。
　　“X马”是近年来跑步热尤其是马拉松热涌现的另一个频繁用词。词的背后，则是一座座越来越多举办马拉松的城市。
　　据中国田协发布的数据，2015年，中国共举办官方注册的马拉松赛事116场，平均每个周末有两个以上马拉松比赛。
　　“‘北马’‘上马’‘锡马’‘厦马’‘汉马’……”就连张先生这样从没跑过一次马拉松的跑步爱好者，也能随口列出几个城市的马拉松比赛
　　来，甚至还能对一些进行详细盘点，“比如‘北马’，举办的次数多，知名度高；‘锡马’和‘厦马’沿途的风景非常好，空气也很适合。”
　　而在“X马”不断出现的背后，则是一局更大的“棋”。
　　名人参与，媒体直播，企业赞助，人气爆棚，一个成功的马拉松比赛，在提升举办城市影响力的同时，也能带来不错的经济效益。
　　根据公开报道，以2015年度的东京马拉松为例，其举办的前后3天时间，为当地贡献至少20亿元的综合收入；厦门国际马拉松赛为厦门市带来直接经济效益2.07亿元，带动经济效益更是达到2.55亿元；兰州国际马拉松赛自2011年开办以来，该城市旅游人数年均增长超过15%，旅游总收入由63.5亿元上升到268.64亿元。
　　早在2013年，北京马拉松的总营收接近3000万元，当时的估值达到2.5亿元。据了解，“十大国内最具品牌价值的体育赛事”评比中，第一名是中超，估值大概在6.5亿元；第二名是CBA，大概在3.5亿元；而北京马拉松估值2.5亿元，位居第六。
　　对于跑步爱好者来说，除了报名费，到一座城市参加马拉松进行的其他消费，也是一笔不小的数字：国内参赛算上机票酒店住宿，2天的费用差不多在3000元；到国外的话，全部费用4天3晚约为16000元。
　　还有一项则是各大企业的赞助。仔细盘点就可以发现，无论国际还是国内，那些知名度较高的马拉松比赛，同样也有知名品牌的身影。在集中的关注度面前，它们肯定不会放过这一增加曝光率的机会。
　　同样，与美国一年700多场马拉松赛事相比，我国还处在刚刚起步的水平。这意味着，“X马”还有更广阔的空间，更大的经济效益可以发掘。前提是，主办方必须将自己的马拉松比赛做出足够的影响力。
　　在最近自己的微信“朋友圈”里，刘先生转发了“2016柏林马拉松招募”的消息，这是一项更具知名度和影响力的比赛。希望在不久的将来，能有具备广泛知名度和影响力的“济马”，下出一局更大的“棋”。□策划/本报记者 苏茂华□撰写/本报记者 周福宝

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