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伪健康披上新媒体外衣

时间:2016-01-22 16:00

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健康报记者张 丹摄

    日前,第八届中国健康教育与健康促进大会在浙江省杭州市召开。大会指出,当前,我国老百姓健康相关知识和技能仍很欠缺,健康教育与健康促进体系建设还很滞后,一些不科学甚至反科学的信息正在流传。伴随着老百姓对自身健康的极度关切和新媒体发展的日新月异,各类健康信息满天飞。然而,当人人都成为健康信息的发布者时,公众如何才能辨明信息的真伪?

伪健康,长啥样

    点开朋友圈的一篇健康类文章,如果文中出现外国医生或某专家的档案照,配有CCTV新闻联播的画面截图,结尾却是各种无关广告,标题里好多感叹号,点“阅读原文”跳出奇怪东西……“注意啦,拥有这些特征的文章,是伪健康信息的嫌疑大幅上升。”这是微信公众号“健康不是闹着玩儿”创始人之一、美国杜克大学癌症生物学博士李治中概括总结的一些伪科学热文的特征。

    李治中在其公众号上发表了一篇题为《伪健康,长啥样》的文章,正如他所说,长相“专业”的伪健康信息在大家手机上并不鲜见。“酸性体质致癌”“地暖致癌”“番茄致癌”……各类流言不胜枚举,其中癌症是最受重视的选题,如何防癌的信息可以说是铺天盖地。

    刘女士的母亲自从退休后就热衷于从微信上搜集各类防癌知识,不仅身体力行地用于全家生活的健康实践,还时不时地转发给亲朋好友。“有文章说吃梨清肺防肺癌,家里除了梨就没有其他水果了;有文章说吃黑色食物防癌,我妈就买来各种黑米、黑豆、黑芝麻。”刘女士是北京一家健康类网站的编辑,学医出身的她知道老妈的防癌行动不靠谱,但也谈不上危害。“这些防癌的文章都没有明确的信息来源,但老妈觉得‘宁可信其有,不可信其无’,劝说没有用。我只能跟老妈约定,有重要决定首先要告诉我,千万别买文章推荐的东西。”有了这条底线,刘女士和母亲都觉得家里的“健康生活”可以维持现状。

    相比刘女士的母亲,喜欢尝鲜的上海白领李小姐多少显得不太淡定。“月瘦10公斤排毒养颜,神奇的水果酵素是日本人气偶像的保养秘籍。”一条朋友圈里的减肥教程称,售价880元一瓶的酵素能让爱美人士得到全新蜕变,引得李小姐痛下决心买了两瓶(一个疗程的量)。“说明书写着喝这个酵素的时候不能吃饭,要断食。”李小姐回想起来依然心有余悸,“当天喝了肚子里就感觉怪怪的,第二天人就一直在洗手间里出不来了,坚持到第三天泻得腿肚子抽筋。”第四天,李小姐不得不去了医院。

    医生说,李小姐是肠道菌群失调,已经有点脱水。护士一边帮李小姐挂淡盐水,一边告诉她,像李小姐这样迷信酵素的女孩在临床上并不少见,甚至还有人按网上热传的教程自制“水果酵素”。遗憾的是,无论是原理还是实际成分,酵素都无法达到其宣称的种种神奇功效。如果是自然发酵,还容易造成杂菌污染产生毒素,甚至还可能生成其他有害物质,饮用反而会增加健康风险。

    “目前公众接收到的健康科普信息存在鱼龙混杂、良莠不齐的现象,个别机构或个人以新、奇、特的观点吸引受众,忽视了科学性,一些反科学的知识严重干扰科学健康知识的普及。伪大师、伪专家,并无科学实证依据的‘偏方’‘绝招’等信息还一定程度存在,误导公众,损害公众健康。”中国健康教育中心副主任宋军说。

新媒体是主要信息源

    据中国科学技术协会和百度联合发布的《中国网民科普需求搜索行为报告》显示,2015年第一季度,在8个科普主题中,医疗健康内容的网络搜索占比为57%,是最受关注的科普主题。然而,今年6月,中国社会科学院新闻与传播研究所发布的《新媒体蓝皮书》指出,包括网络媒体在内的新媒体是众多假新闻的主要信息源。

    这份《蓝皮书》分析了2014年产生于新媒体平台,且传播较广、较典型的92条假新闻。研究发现,微博是六成虚假新闻的首发地,其次是网络媒体,占比32%。《蓝皮书》认为,微博平台开放性高,像一个公开的信息交流广场,人人都可以在上面发布信息,因而出现众多假新闻。网络媒体虽然基数大,但多为传统媒体转型而成的新媒体形态,相对严谨。而微信平台用户基数大,且具备较高的社交媒体属性,其平台内信息封闭性高,多在熟人间传播,因此首发于微信的假新闻只有7%。

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