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习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话，立意深远，内涵丰富，为我们做好新形势下的新闻舆论工作明确了责任、指明了方向、鼓舞了干劲。
一、既要把握定位，又要创新发展
“48字”职责使命、“党媒姓党”原则，明确了新闻舆论工作的根本定位。我们要主动担当起时代赋予的使命，深刻把握新闻舆论工作对党、对国家、对民族的重要意义，从全局出发去谋划开展工作，从促进改革发展稳定的高度去部署，从党委、政府工作大局上去推进，为引领社会、凝聚人心、推动发展提供坚实的思想舆论支撑。
在坚守职责定位的前提下，要大力改革创新，顺应全媒体时代变化，加快理论、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制等创新，巩固党报党刊党台优势，发挥主阵地作用。推进媒体深度融合、战略转型，完善媒体的预算编制、绩效考核、收益分配、薪酬管理，集中优势资源重点打造“一报两网两台两微两端”媒体平台，打通传统媒体和网络媒体两个舆论场。强化市属媒体品牌意识，突出地域特色，精准媒体定位，推出一批影响力广泛的当家品牌栏目，不断提升舆论传播能力和水平。
二、既要强化正面宣传，又要搞好舆论监督
一方面，要坚持正确舆论导向。抓导向就是固精神之本、强发展之基。要把政治方向摆在第一位，践行“四个牢牢坚持”，用党的理论创新成果武装头脑，做好中央治国理政新理念新思想新战略的重大主题宣传，办好“东莞学习论坛”，把中央精神传达贯彻到底。高扬主旋律，弘扬正能量，宣传省委重大决策部署，宣传东莞发展的好势头，提升“国际制造业名城”“现代生态都市”“国家文化名城”的新形象。东莞是一个舆情大市，媒体高度发达、舆论高度关注，我们必须坚定信念、勇于担当，更加重视舆论引导，在重大问题、敏感问题、热点问题上敢于亮剑、善于发声，坚决落实意识形态工作责任制。对失实报道、虚假新闻、恶意炒作等乱象要有理有利有节地开展舆论斗争，客观公正、消除偏见、增进理解，构建健康向上、充满活力的主流舆论环境。
另一方面，要开展舆论监督。发挥新闻舆论激浊扬清、针砭时弊的作用，事实准确、分析客观、理性监督，善于发现问题的同时更要善于提出解决问题的办法，通过新闻内参、暗访曝光、剖析反面典型等方式督促问题改进，引导社会情绪朝着积极健康的方向发展，使新闻舆论工作真正成为发展的“推进器”、社会的“黏合剂”。
三、既要上连天线，又要下接地气
坚持党性和人民性相统一，把党的主张同人民心声、把服务群众同引导群众、把满足需求同提高素质结合起来，做到与党同向、与人民同心。
一方面，要增强看齐意识。时刻向党中央看齐，向党的理论和路线方针政策看齐，吃深悟透党的政策理论，不断提升党性修养和政治素养，做到时时刻刻心中有党，在思想上政治上行动上同中央保持高度一致。
另一方面，要感受人民呼声。树立以人民为中心的工作导向，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，书写党和政府带领干部群众共筑“中国梦”的追求，记录老百姓的喜怒哀乐。持续开展“走转改”活动，发掘、提炼、报道健康向上、催人奋进的莞人莞事，增强新闻报道的吸引力和感染力，推出有思想、有温度、有品质的作品，丰富群众精神生活。特别要运用新媒体精心策划宣传内容，创新表达形式，通过故事化、通俗化、视频化等方式，巧用网言网语、微信微语，贴近百姓生活，走进百姓心里，传达百姓心声，让新闻舆论的传播入眼、入脑、入心。
四、既要善于讲道理，又要善于讲故事
东莞作为中国改革开放的一个精彩而生动的缩影，我们既要讲好打基础、办实业、走正道，坚持物质文明与精神文明“两手抓”等重大原则理论，也要讲好东莞模式、东莞特色、东莞经验的典型案例和鲜活实践。近年来，我们先后致力于“精彩东莞”“活力东莞”“不一样的东莞”等年度主题宣传，全力优化城市形象，取得较好效果。接下来，要大力开展“创新东莞”主题宣传，通过分众化、差异化传播，精准定位受众，主动设置议题，用“小故事”诠释“大主题”，讲准、讲好、讲透东莞故事。尤其要利用权威媒体、鲜活素材，辩证地宣传经济社会发展新常态，通过开展“经济好不好，基层看一看”、主流媒体走进“世界工厂”等活动，积极正面地驳斥“外商撤资”“倒闭潮”论调，生动报道东莞先行先试、转型升级的做法经验，进一步唱响“中国制造”、“中国经济光明论”。
五、既要立足国内，又要放眼国际
加强国际传播能力建设。利用举办广东21世纪海上丝绸之路国际博览会、中国加工贸易产品博览会、世界莞商大会等国际性展会，坚持各级媒体联动、平面立体联动、网上网下联动，立体推介东莞，展示国际化的城市形象。发挥东莞改革开放前沿地、转型升级先行地和著名侨乡的优势，加强与港澳台媒体、海外华文媒体联盟等海外友好媒体战略合作，邀请外媒采访团来莞参观采访，面向海外讲好东莞故事。“走出去”开拓外宣阵地，支持本地民营企业在泰国创立的东盟卫视（MGTV），办好《看东莞》杂志，广泛推送符合海外受众视听习惯的资讯，将客观真实的东莞介绍给世界，将博大精深的岭南文化展现给世界，为讲好中国故事、传播中国声音作出更大贡献。
六、既要关心爱护，又要从严管理
深化新闻单位干部人事制度改革，科学设计媒体内部的用人机制、激励机制，吸引人才、留住人才、用好人才。强化党管媒体全覆盖意识，坚持政治家办报办台、办新闻网站、办微博微信，把严格的政治纪律具体化为铁的宣传纪律，将导向要求覆盖到所有传播载体，落实到采写播发各个环节、采编审签所有人员，一项一项对照检查、一项一项身体力行，无论是传统媒体、新兴媒体还是民间媒体都要增强纪律意识和规矩意识。狠抓马克思主义新闻观教育，全员全岗学习习近平总书记重要讲话精神，对市属媒体管理、采编、经营、行政、技术等人员进行整体轮训，提高新闻工作者的政治素养、理论素养、知识素养，着力打造新闻舆论战线的“铁军”。
作者系中共东莞市委常委、宣传部部长潘新潮
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