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2月19日，习近平总书记到人民日报社、新华社、中央电视台等3家中央新闻单位实地调研，随后主持召开党的新闻舆论工作座谈会，对新时期党的新闻舆论工作提出了新要求。
在座谈会上，习近平总书记强调，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。他用“五个事关”来阐明党的新闻舆论工作的极端重要性，概括提出了48字党的新闻舆论工作的职责和使命，体现了党对新闻舆论工作新环境、新格局、新走向的准确判断，表达了党对新闻媒体和新闻工作者的殷切期望。
习近平总书记的重要讲话，为新时期新闻舆论工作指明了努力方向，提供了根本遵循。
全面深入学习贯彻习近平总书记的重要讲话，始终坚持正确的舆论导向
今年2月，国家烟草专卖局凌成兴局长在听取东方烟草报社工作汇报时特别强调，要把认真学习贯彻习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话摆在首要位置，增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识；自觉主动向党中央看齐，向党的理论和路线方针政策看齐，向党的十八大和十八届三中、四中、五中全会精神看齐，向党中央改革发展稳定、内政外交国防、治党治国治军各项决策部署看齐。
今年3月，凌成兴局长在国家局党组理论学习中心组集中（扩大）学习时，就学习贯彻习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话指出，今后烟草行业新闻舆论工作要做到“一个学习贯彻、两个认真执行、三个理直气壮”。
国家局党组一直高度重视烟草行业新闻舆论工作，不断加强领导、指明重点，及时提出新要求、作出新部署，确保行业新闻舆论工作沿着正确的方向开展。
当前，东方烟草报社要以习近平总书记系列重要讲话为指南，认真落实“一个学习贯彻、两个认真执行、三个理直气壮”，大力组织开展符合烟草行业实际、具有烟草行业特点的新闻舆论工作。
在具体工作中，这体现为东方烟草报社要牢牢坚持“讲党性”和“讲大局”的原则，始终坚持正确的舆论导向。
其一，在“讲党性”方面，向党的理论和路线方针政策看齐，学会和善于从政治高度看问题。
近年来，东方烟草报社不断增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，及时登载党的十八大和十八届三中、四中、五中全会的重要报道，及时登载全国“两会”、中央经济工作会议、中央农村工作会议的重要报道，及时登载国家局党组认真传达贯彻党和国家重要会议精神的消息，及时登载新华社发布的和中央电视台《新闻联播》播出的有关重要新闻。
今后，东方烟草报社要深入学习贯彻习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话，认真执行党的新闻工作的方针政策、舆论导向和政治纪律，认真执行中央八项规定，特别是关于改进新闻报道的规定，理直气壮地宣传烟草专卖制度，理直气壮地宣传烟草行业的辉煌成就，理直气壮地宣传烟草行业的先进典型；以行业经济成就与国家宏观政策的结合点为报道重心，聚焦于“为国奉献”“给民以惠”的行业新闻，担当好引导舆论热点、凝聚行业共识、回应社会关切的重任；继续梳理现代烟草农业建设和卷烟营销市场化取向改革中的标志性事件，着力反映烟草行业与广大烟叶种植农户的距离是如何有效拉近的，着力反映卷烟批零关系和社会和谐是如何增进的，力求在重要的时间节点上，推出重要的总结性报道。
其二，在“讲大局”方面，着眼国家经济建设主题，着眼行业战略发展目标，展示今日民族卷烟工业的矫健步伐，展示我国烟草农业的时代跨越，展示烟草行业在专卖体制下大力推进的卓有成效的卷烟营销市场化取向改革，从中系统总结带有理论性、规律性的东西。
同时，东方烟草报社要以党的理论和路线方针政策为指导，紧密联系国家局党组带领全行业思考谋划实践“三大课题”的实际，努力抓住具有全局性的问题，做好“结合”文章：扣紧重点、靠近热点、剖析难点、捕捉亮点，宣传对全行业具有启发意义的先进典型；注意分析行业发展的重要机遇和有利条件，反映广大干部职工在挑战和压力面前忘我奋斗、无私奉献的行为和成果。
2015年，《东方烟草报》推出了“适应新常态 实现新目标”和“实践三大课题 提升五个形象”两大栏目，分别登载数十篇报道和文章，前者紧扣行业经济运行，后者紧扣行业全面发展，通过采访行业开展的做好“加减乘除”四则运算、推进卷烟营销市场化取向改革、打赢提税顺价攻坚战、“保七争十缴万亿”等重大工作，努力诠释国家局党组关于行业改革发展的系统设计和整体部署，形成全行业的统一思想和共同行动。
2015年年初刊登的述评——《路艰愈前行 山高勇攀登——行业“保八争十超万亿”年度目标实现的背后》，2016年年初刊登的述评——《不同寻常的收官之年——2015年全国烟草行业齐心协力努力实现“缴万亿”综述》，以及相继推出的“中国烟草22年情撒十堰特刊”“烟草行业援建水源工程特刊”“烟草行业支持赣南等原中央苏区振兴发展特刊”等，全景展现行业上下心系国家、团结奋进的风貌和砥砺前行、创新发展的业绩，得到了国家局领导的充分肯定和行业的广泛认可。
今年，东方烟草报社将围绕国家局提出的“一个发展目标”“五个基本定位”，提振“三个信心”、强化“五项举措”，“三个没有改变”“一个有所作为”加强舆论宣传。大力呈现在宏观经济下行压力加大的背景下，在增长速度回落、工商库存增加、结构空间变窄、需求拐点逼近的难题前，烟草行业保增长、做贡献的决心和行动。要做到关键时刻不失语、重大问题不缺位，加强主题策划、专题打造、上下联动、内外协同，聚集引导舆论、干事创业、推动发展的强大正能量。
完成这样的任务，东方烟草报社自身要做到“四个加强”：
一要加强理论学习能力，增强政治家办报的意识，提升新闻从业人员的政治敏锐性。实践证明，新闻媒体人如果政治修养不够，就很难判断正确政治方向、很难阐述正确政治观点。加强理论学习，就要持之以恒地学习习近平总书记系列重要讲话，提高对党的理论和路线方针政策的学习水平与认识水平，最核心的就是要坚定政治立场，在思想上、政治上、行动上同党中央保持高度一致，坚持马克思主义新闻观，坚持党性和人民性相统一，让新闻宣传工作更好地服务国家、服务人民、服务行业。
二要加强策划执行能力，增强释疑解惑的能力，提升新闻工作的智力水平和质量水平。要把烟草行业新闻舆论工作与落实“四个全面”战略布局、五大发展理念结合起来，与落实全国烟草工作会议精神结合起来；要更加深入地学习和理解国家局党组提出的发展理念、基本定位、重要任务和关键举措，进一步探索集体写作的策划执行模式，建立行业领导、专家审阅重要文章初稿的“第一读者”制度；要坚持深入基层、走进一线，俯下身、沉下心，察实情、动真情，推出有思想、有温度、有品质的作品，打造更多深度新闻、精品文章，进一步提升《东方烟草报》的权威性和指导性。
三要加强报道呈现能力，增强报纸的系统性、层次性和针对性，提升新闻满足各类读者群的水平。进一步完善特刊、专刊体系，紧紧围绕行业重点工作、重要会议、重点单位经验做深度专题策划，探索做好触动行业的调查性报道；根据各刊目标人群研究适合各刊的工作模式和表达方式，让专刊更专业、周刊更可读，努力办出特色、办出层次，满足各类读者群的需求。
四要加强舆论引导能力，增强对热点问题的回应能力，提升有针对性地开展正面宣传的水平。完善舆情监测及响应机制，登载客观反映行业真实发展情况的文章，更加迅速、深入、到位、灵活地宣传烟草专卖制度、行业工作成绩和先进典型，为行业改革发展鼓与呼，让行业声音更加嘹亮。
全面深入学习贯彻习近平总书记的重要讲话，始终保持创新的发展态势
在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。
当前，行业改革发展面临的新形势、新挑战，对行业新闻舆论工作提出了新的要求。国家局领导强调，要始终坚持改革创新、改进文风，努力提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。新形势下做好行业新闻舆论工作，要从时度效着力，做到更加及时、深入、鲜明、生动。
在具体工作中，这体现为东方烟草报社要认真坚持“两个创新”，始终保持创新的发展态势。
其一，创新建设传统媒体，提升传统媒体牢牢抓住读者、有效引导舆论的能力。
开门办报，博采众长。近几年，先后有二十几家工商企业理事单位到东方烟草报社走访、座谈、交流，为报纸创新发展献计献策，留下了极其宝贵的意见和建议；在新闻媒体发展日新月异、竞争日趋激烈的情况下，报社领导班子走出去、寻思路、求发展，先后到《中国青年报》、《经济日报》、《人民铁道》报、《山东商报》、《中国烟草》杂志等不同风格、不同类型的媒体进行交流、学习。东方烟草报社将继续采取“走出去、请进来”方式，多渠道倾听关于报纸未来发展的意见，推动报纸创新发展。
有效整合驻地方记者的报道力量，优化新闻报道的资源配置。一方面，针对服务片区情况，加大策划、宣传报道力度和深度，更快速、更深入、更全面地为理事单位提供更具针对性、更加个性化的服务；另一方面，针对全局性的策划和报道，成立专题报道组，统筹协调各地报道力量，强调采编排一体化动作，推动人才队伍、新闻资源的共享融通，努力形成领导重视、部门配合、有点有面、点面结合的“一盘棋”服务格局。实践证明，这种新闻资源的配置方式，正不断开阔《东方烟草报》的报道视野，使得行业新闻报道更具针对性，也更富全局性。
东方烟草报社与烟草工商企业合办的《金周刊》地方版如《粤烟视窗》《鲁烟视窗》《渝烟视窗》等的落地发行，一方面提高了对理事会单位的服务质量，另一方面也壮大了行业媒体在终端的舆论宣传力量。我们要进一步创新理事会单位的服务方式，加强联系沟通和服务跟踪，以确保有关工作落实到位，向理事单位提供更具个性化的服务。
值得提出的是：国家局向县级以上党委政府主要领导和有关部门赠阅《东方烟草报》，进一步扩大了行业新闻受众群体，提升了行业新闻的关注度和影响力；《东方烟草报》由周五报变为周七报，在全国设立6个分印点，显著提升了信息传播时效性，为中央、行业重大新闻的及时传播创造了有利条件。
其二，创新建设新媒体，探索从媒体优势向平台优势的转变之路。
2015年，东方烟草报社采取全体动员、自主探索的方式，在微信等新媒体建设方面集中发力，初见成效，新闻客户端、各微信公众号关注人数呈现稳定增长态势。特别是微信矩阵方面，围绕“东方烟草报”主号，依托各驻地方记者和各部门先后建立30余个子号。
经过几个月实践锤炼，“烟草笔杆子”“精益烟草”“观鲁”“烟圈”“指尖店堂”等与行业工作紧密结合的子号，通过开展丰富多彩的“行业十佳内刊”、精益达人评选、周刊读者有奖调查等活动，关注度、影响力迅速提升，已成为行业新闻宣传、舆论引导、品牌文化传播的重要阵地。在国家局办公室的指导下，东方烟草报社在做好舆情监测基础上，发挥微信矩阵优势，积极做好社会舆论引导。组织发布了关于“烟草慈善是义举”、“揭批卷烟滤嘴材料有毒谣言”等重要文章，努力实现信息传播覆盖面和效果的最大化，及时澄清事实，为行业正言，获得国家局充分肯定。
东方烟草报社视频报道力度不断加大，用户读者体验、编读互动效果、新闻传播时效不断提升，其中以新颖、活泼的《2015年全国烟草工作会议特辑》《5分钟了解中国烟草》《精益制造一支烟》为代表的反映行业工作、品牌文化的新闻视频和动漫视频，受到行业内外广泛好评和大量转发。
新媒体工作的推进，让新闻报道更加多样化。东方烟草报社尝试全国烟草工作会图文直播，报纸、网站、微信、新闻客户端联动报道，新媒体全方位传播体系初步成型，正面、客观、有力地宣传，树立了行业良好外部形象。今年全国烟草工作会期间，各新媒体平台联动，有效引导网友聚焦全国会、为行业发展建言献策。相关报道微信阅读量超11万人次，会议图文直播在线峰值人数突破8万人，浏览量超20万人次，东方烟草网及新闻客户端会议专题内容浏览量超45万人次，收到良好效果。
下一步，东方烟草报社将进一步发挥“互联网+”的优势，研究明确各新媒体平台定位，建立内容建设运作机制，加强新技术的应用研发，让不同的新媒体平台各具特色又相互贯通，打造全方位传播体系。在改版升级新闻客户端的同时，努力打造具有时代特征和烟草特色的视频管理存储发布平台、会员积分商城、数据中心和行业微信矩阵联盟，增强报社新媒体平台的用户粘性，进一步提高各新媒体平台的关注度、访问量。通过这些措施，搭建行业新媒体发展交流平台，不断提升报社新媒体知名度和影响力，全方位地做好烟草行业新闻舆论工作。
“两个创新”的推进，最终落脚点是东方烟草报社的“融媒体”建设，其实质是《东方烟草报》内容、渠道、平台、经营等方面的深度融合，是传统媒体与新兴媒体的一体化发展。
当前，东方烟草报社要从观念的树立、机制的完善、能力的建设等几个层面，大力深化“融媒体”建设：
首先，树立与“融媒体”相匹配的“大烟草”观念。针对新闻载体在变、传播广度在变、用户数量在变、读者群体和作者队伍在变的现状，烟草行业新闻舆论工作的主要视角和触角也要从一般意义的烟草系统即各级烟草专卖管理机构和各级烟草工商企业，进一步拓展到全国烟叶种植农户和卷烟零售客户。东方烟草报社将积极构建与“融媒体”相适应的全媒体新闻报道平台，优化新闻报道的组织结构，优化新闻采编流程，推出多样化、个性化的“融媒体”新闻产品。
第二，完善与“融媒体”相配套的各项机制。要加快观念、知识更新，学习借鉴优秀媒体经验，摸索建立相关运作、考核等配套机制，推动内容建设、技术应用、平台终端、人才队伍等方面的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理机制，打破新媒体内容建设主要依托报纸内容的传播格局，形成宣传合力、经营合力。
第三，增强与“融媒体”相适应的舆论能力。要突出媒体特色，精准定位受众，形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵，加快构建舆论引导新格局。要适应分众化、差异化传播趋势，既要提供共性新闻产品，又要认真研究受众的不同需求，加强个性化新闻生产，有针对性地生产特色信息产品，提高行业新闻舆论传播时效；要推动传统媒体与新媒体融合发展，主动借助新媒体传播优势，通过技术升级、平台拓展、内容创新，让媒体融合尽快从相“加”迈向相“融”，形成立体化传播，切实提高新闻舆论工作成效。
作者刘伯新系东方烟草报社社长
作者王向杰系东方烟草报社总编辑
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